Back to Top

02144389001

Info@shokufeh.com

برند آماده فروشی - کاترپیلار



برند کاترپیلار

1398/02/01

برند کاترپیلار

بنجامین هولت موسس این برند است که مالک کارخانه تراکتورسازی بود. پیدایش این برند ب قرن بیستم و زمانی باز می گردد که به دلیل نرم بودن خاک ایالت کالیفرنیا و گل شدن آن بعد از بارندگی تراکتورها نمی توانستند روی آن حرکت کنند.

هولت برای از بین بردن این مشکل ایده هایی داشت  مانند زیاد کردن طول و عرض چرخ تراکتورها که البته به دلیل پر هزینه بودن عملی نبود همچنین وصل کردن قطعه ای موقتی به جلوی تراکتور ایده دیگری بود که آن هم به دلیل پر هزینه بودن عملی نبود.

در نهایت به جای چرخ از شیارهای چوبی که با زنجیر پیچیده شده بوند ایده ای بود که عملی شد.

کاترپیلار به معنای کرم پیله ساز است و دلیل انتخاب این نام هم شباهت حرکت تراکتور ابداعی با کرم پیله ساز بود.

در جنگ جهانی اول هولت بسیار تاثیرگذار بود . هولت تراکتورها را برای استفاده کشاورزی به انگلستان و فرانسه و روسیه فرستاد. این کشورها از این تراکتورها برای انتقال تجهیزات جنگی استفاده کردند و پس از آن بریتانیا از آن به صورت خودروی حمل اصلحه استفاده کرد.

پس از اتمام ناگهانی جنگ جهانی تراکتورهای قبلی که برای حمل تجهیزات به کار می رفتند برای کشاورزی مناسب نبودند و پس از جنگ دولت ها تراکتورهایی که خریده بودند را پس فرستادند و قیمت آن ها بسیار کاهش یافت.

در این زمان هولت با مشکلات مالی شدیدی مواجه شد و مجبور به گرفتن وام های سنگین شد.

شرکت تراکتور سازی دیگر به نام ال سی بست نیز که تراکتور های کوچکتر تولید می کرد دچار مشکلات مالی شده بود.

هولت به بانک هایی که از آنها وام گرفته بود مقروض بود. هنگامی که پروژه های جاده سازی آغاز شدند و بودجه زیادی به این امر اختصاص یافت باکستر که جانشین هولت در هیئت مدیره بود تمرکز را به ساخت تجهیزات جاده ای قرار داد. شرکت هولت و ال سی بست رقیب دیگری به نام فدرسون داشتند.

در سال های 1907 تا 1918 دو شرکت ادغام شدند و تحت عنوان کاترپیلار وارد بازار شدند.

در جنگ جهانی دوم نیز کاترپیلار بسیار فعال بود و موتورهای بنزینی هواپیما را به موتورهای دیزلی تبدیل می کرد.

برند آماده فروشی

همانطور که پیداست تمام برندهای برتر دنیا با چالش های زیادی مواجه شدند و در رقابت های بزرگی شرکت داشتند و فراز و فرودهای زیادی را تجربه کرده اند.

شناساندن یک برند روندی طولانی و نفس گیر خواهد داشت و اولین قدم در این راه ثبت برند است که خود پیچیدگی های خاص خود را دارد . از انتخاب نام برند و ثبت آن گرفته تا بهره برداری از آن و جذب مخاطبان خاص خود در این روند تعیین کننده هستند.

امروزه پدیده ای به نام خریدن برند آماده فروشی راه جایگزین برای کاهش وقت و هزینه در دستیابی به برند مورد نظر می باشد. برند آماده فروشی برندی است که روند اولیه را طی کرده و آماده بهره برداری است.

با خریدن برند آماده فروشی قدم هایی بزرگ به مقصد نزدیکتر خواهید بود.